台灣人普遍愛買保險，根據保發中心資料，自2001年至2014年，國人壽險及年金險投保率年年成長；由瑞士再保最新出刊的Sigma顯示，2015年台灣壽險滲透度以15.6％第9次蟬聯全球第一。保險滲透度是以一國保費收入除以GDP計得，是衡量保險業相對於其他部門對國家經濟發展貢獻的通用指標。

依據壽險公會統計資料顯示：民國105年1~8月壽險業初年度保費收入883,384百萬元中，各個通路業績分別為：壽險公司本身行銷體系373,284百萬元佔42%；保險經代/保代通路(銀行經代保代/傳統經代保代)共510,100百萬元佔58%。


資料來源：中華民國人壽保險商業同業公會

保險是無形的商品，現行之一般通路除了保險公司個人業務員的行銷之外，就屬經紀人公司及代理人公司，近年來金控公司之成立，在金融體系進行資源整合與交叉行銷中之銀行保險也脫穎而出，亦衝擊保險業傳統行銷通路。

壽險公司行銷已漸漸走出往日個人業務員之行銷方式，而走入通路體系，自1998年我國將業務員正式納入勞動基準法以後，使得壽險公司的經營成本提高，透過與保經代公司進行合作，可以減少雇用業務員，公司可達到降低成本，創造最高收益的效果。

保險經紀是保險市場發展和保險技術進步的客觀要求，在其他國家保險經紀已經誕生了有四百多年，在英美等保險業發達的國家，保險經紀人在保險市場上都扮演著重要的角色。

保險經紀人具有市場資訊揭露與提供專業諮詢的正面功能，期許保險經紀人能夠謹守忠實義務與利益衝突必須迴避原則，從專業規劃服務到選擇適合的保險產品，合理化取得佣金或報酬的社會正當性，同時增加保險契約雙方資訊的傳遞以降低成本，發揮保險經紀人對市場的正面價值。

國人漸有藉著保險來分散風險的觀念，但一般消費者並非保險專家，很多人不知應買什麼樣的保險來承擔本身所可能面臨的風險，亦有很多人是買了保險卻不知自己保了些什麼？舉例來說：一般消費者如果想要同時投保最適合的壽險、醫療險、意外險、癌症險，或許會面臨的問題：
1-對市面上的商品不了解：同樣是醫療險，十幾家保險公司商品也無法分清楚哪張適合？
2-重複購買或保障不足：可能就會被強迫買許多不需要的主約，或是要抉擇減少主約但是買到比較不理想的附約。
以上問題，對消費者而言，身邊不乏保險業務員，而且保險商品的種類多樣而複雜，希望能一次購足所有風險的保障，或許可以選擇透過保險經紀人來選購不同保險公司的商品，保險經紀人對市面上的商品較了解，可銷售的商品比較多元，自然有機會接觸和比較，同時保險經紀人其特點是當保險市場的資訊不對稱，能提供消費者適合保險商品，讓消費者減少瞭解商品差異與比價的時間。
  購買保險前，建議消費者思考4W1H：
1-WHY 為什麼要買?
2-WHAT需求目標是什麼?
3-WHO 跟誰買?
4-WHEN 哪時候買?
5-HOW MUCH 預算多少?
選擇優良、誠信、穩健經營公司，正直、專業、熱情服務人員也是很重要的。

若您有專業理財顧問師(Independent Financial Adviser)，他會將這4W1H透過財務需求分析FNA(Financial Needs Analysis) ，在財務規劃流程中，為您量身訂做1-財務需求目標與時程設定，2-財務目標之需求解析，3-擬定財務規劃建議，4-是執行計劃與後續服務並定期每年檢視。

保險不僅對個人有好處，對社會、國家也有相當的功能，不僅是一種經濟制度，也是一種社會安全保障制度。台灣壽險滲透度高，秀玉衷心期盼，國人能擁有真正符合自己需求的適合保險。

參考資料來源：中華民國人壽保險商業同業公會、Swiss Re - Leading Global Reinsurer、聯合新聞網